Archives

Microsoft Advertising คืออะไร ? ทำไมถึงเป็นช่องทางใหม่สำหรับเจ้าของธุรกิจ

ในยุคที่การทำการตลาดออนไลน์มักกระจุกตัวอยู่บนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง Facebook, Instagram, Google และ TikTok การมองหาทางเลือกใหม่ ๆ ในการทำโฆษณาไปสู่กลุ่มเป้าหมายจึงได้กลายมาเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถทดลองตลาด เพื่อสร้างการเติบโตและการประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืน โดย Microsoft Advertising คือ หนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาในยุคดิจิทัล ที่ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญเป็นอย่างมากต่อการช่วยเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับกลุ่มเป้าหมายบนเครือข่าย Bing, MSN, และ LinkedIn ได้อย่างมีครอบคลุม เพราะฉะนั้นแล้ว Microsoft Advertising จึงไม่เพียงเป็นทางเลือกใหม่ในการทำการตลาดออนไลน์ที่ตอบโจทย์การช่วยขยายตลาดในโลกดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่สามารถช่วยลดต้นทุนและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้กับธุรกิจได้อย่างโดดเด่นด้วยเช่นกัน

ไขข้อสงสัย Microsoft Advertising คืออะไร ?

Microsoft Advertising คือ แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์รูปแบบหนึ่งที่ช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ สามารถวางโฆษณาบน Bing Search Engine Results Pages (SERPs) และเว็บไซต์พันธมิตรอื่น ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านเครือข่ายอันทรงพลังของ Microsoft ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ที่สำคัญ Microsoft Advertising ยังไม่เพียงมีเครื่องมือและฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่ล้ำสมัย ที่พร้อมช่วยให้ธุรกิจสามารถทำการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้งานและเลือกรูปแบบการแสดงโฆษณาได้อย่างเหมาะสม แต่ยังมีหลากหลาย Partner ที่แตกต่างไปจากเจ้าตลาดปัจจุบันอย่าง Google ซึ่งจะช่วยทำให้ธุรกิจสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างไปจากกลุ่มเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ อีกหนึ่งจุดเด่นสำคัญของ Microsoft Advertising คือ การทำโฆษณาในรูปแบบ Connected TV (CTV) Ads ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและอุปกรณ์สมาร์ททีวีได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าถึงผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม Netflix ที่มีผู้ใช้งานมากกว่าล้านรายทั่วโลก ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบสำคัญที่ผู้ให้บริการโฆษณารายอื่น ๆ ยังไม่สามารถให้บริการในระดับที่เทียบเท่ากับ Microsoft Advertising ได้ในปัจจุบันนี้ โดยถึงแม้ว่าฟีเจอร์นี้จะยังไม่เปิดให้บริการในประเทศไทย แต่ธุรกิจก็สามารถเริ่มต้นวางกลยุทธ์เพื่อเตรียมความพร้อมในการทำโฆษณาลงบนช่องทางใหม่นี้ได้ในเร็ว ๆ นี้

รูปแบบการทำ Microsoft Advertising คืออะไรบ้าง ?

Microsoft Advertising คือ แพลตฟอร์มที่มีรูปแบบการทำโฆษณาที่หลากหลาย ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 หมวดหมู่หลัก ๆ ซึ่งมีรายละเอียดดังนี้

• Search Ads หรือ โฆษณาในหน้าผลลัพธ์ของการค้นหา เป็นรูปแบบของโฆษณาที่มักจะแสดงผลอยู่ในหน้าผลลัพธ์การค้นหา (Search Engine Results Pages: SERPs) บน Bing, Yahoo และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ในเครือข่าย Microsoft โดยที่ผู้ใช้งานจะสามารถสังเกตเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้เมื่อมีการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการนั้น ๆ
• Display, Native and Video Ads คือ การทำโฆษณาในรูปแบบแบนเนอร์หรือวิดีโอเพื่อประโยชน์ในการช่วยแฝงเนื้อหาของโฆษณาที่ต้องการจะนำเสนอให้เข้าไปอยู่ในคอนเทนต์รูปแบบต่าง ๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ก่อนจะนำไปแสดงผลบนเครือข่ายและพันธมิตรของ Microsoft ซึ่งรวมถึง Ecosia, MSN, Bloomberg และผู้โฆษณาอื่น ๆ อีกกว่า 193,000 ราย
• Connected TV (CTV) Ads เป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการทำโฆษณาที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากโฆษณาในลักษณะดังกล่าวนี้จะสามารถแสดงผลบนอุปกรณ์อย่าง สมาร์ททีวีหรือโทรศัพท์มือถือ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชมเนื้อหาบนระบบสตรีมมิ่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อดีของ Microsoft Advertising คืออะไร ? ทำไมถึงเป็นทางเลือกใหม่ที่ธุรกิจควรเลือกใช้

Microsoft Advertising หรือที่หลาย ๆ คนอาจจะเคยรู้จักกันในชื่อของ Bing Ads นับได้ว่าเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำลังเติบโตแข่งขันกับ Google Ads มาอย่างต่อเนื่อง โดยถึงแม้ว่า Microsoft Advertising จะยังคงไม่ได้รับความสนใจในโลกของการทำการตลาดออนไลน์ที่มาเท่ากับ Google Ads แต่ข้อดีที่สำคัญที่สุดของการเลือกทำโฆษณาบน Microsoft Advertising คือ ความสามารถในการช่วยสร้างโอกาสและผลกำไรที่มากกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Google Ads

Microsoft Advertising มาพร้อมด้วยฟีเจอร์ Experiments

ฟีเจอร์ Experiments บน Microsoft Advertising คือ ตัวช่วยสำคัญที่เปิดโอกาสให้ธุรกิจสามารถทำ A/B Testing ภายในแคมเปญได้โดยตรง อีกทั้งยังสามารถทดลองปรับแต่งข้อความโฆษณา (Ad Copy) หรือ URL ของหน้า Landing Page เพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถวิเคราะห์และปรับปรุงการทำโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Microsoft Advertising มีฟีเจอร์ Ad Customizers เพื่อสร้างโฆษณาแบบไดนามิก

อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่โดดเด่นของ Microsoft Advertising คือฟีเจอร์ Ad Customizers ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างโฆษณาหลากหลายรูปแบบได้จากชุดข้อความเพียงแค่ชุดเดียว อีกทั้งยังรองรับการปรับแต่งโฆษณาตามคำค้นหา สถานที่ เวลา หรืออุปกรณ์ เพื่อช่วยให้โฆษณามีความตอบโจทย์กับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไปได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

Microsoft Advertising มี Prominence Metrics ช่วยวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณา

ความโดดเด่นที่น่าสนใจของ Microsoft Advertising คือการมี Prominence Metrics ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยวิเคราะห์ตำแหน่งในการแสดงผลของโฆษณา รวมถึง Top Impression Share (สัดส่วนการแสดงผลในตำแหน่งบน) และ Absolute Top Impression Share (สัดส่วนการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดของหน้าผลลัพธ์การค้นหา) เพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การประมูลราคาและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการทำแคมเปญโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น

Microsoft Advertising มีการเชื่อมโยงกับ LinkedIn เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ

การผสานข้อมูลระหว่าง LinkedIn และ Microsoft Advertising คือ ตัวช่วยสำคัญที่จะช่วยทำให้ผู้ทำการตลาดทุกคนสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามตำแหน่งงานและบริษัทได้อย่างครอบคลุม ซึ่งจะเหมาะสำหรับกลยุทธ์การทำการตลาดแบบ Account-Based Marketing (ABM) ที่ต้องการมุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของธุรกิจโดยเฉพาะ

Microsoft Advertising มี Video Extensions เพื่อช่วยดึงดูดความสนใจ

Microsoft Advertising คืออีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่มีการสนับสนุนการใช้ Video Extensions ในโฆษณามาอย่างต่อเนื่อง เพื่อประโยชน์ในการช่วยเพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การเลือกใช้วิดีโอที่มีคำบรรยายหรือเสียงยังสามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานที่มีความต้องการพิเศษได้มากยิ่งขึ้น

สรุป Microsoft Advertising ตัวช่วยใหม่ของเจ้าของธุรกิจ

เพราะฉะนั้นแล้ว ด้วยฟีเจอร์การทำโฆษณาที่ครบครัน ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ รวมถึงต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่สามารถแข่งขันได้ และฐานผู้ใช้งานที่กำลังเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้ Microsoft Advertising คือ อีกหนึ่งช่องทางในการทำโฆษณาที่มีความน่าสนใจเป็นอย่างมากสำหรับธุรกิจในยุคใหม่ ที่กำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายในการขยายตลาดบนช่องทางเดิม ๆ ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น จนส่งผลทำให้ต้นทุนในการทำโฆษณาเพิ่มสูงขึ้นตามไปด้วย นอกจากนี้ การมีฟีเจอร์เฉพาะอย่าง Connected TV (CTV) Ads ยังช่วยทำให้ Microsoft Advertising ได้กลายมาเป็นตัวเลือกใหม่ที่จะช่วยเปิดประตูสู่โอกาสในการทำตลาดออนไลน์ เพื่อการช่วยสร้างการเติบโตและเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันให้กับธุรกิจได้อย่างยั่งยืนในรูปแบบที่ธุรกิจอาจยังไม่เคยได้สัมผัสจากแพลตฟอร์มคู่แข่ง

References

• https://learn.microsoft.com/th-th/advertising/guides/?view=bingads-13
• https://www.invoca.com/blog/using-microsoft-advertising-and-bing-has-big-benefits-for-your-ppc-campaigns
• https://diginius.com/what-is-microsoft-ads-and-why-you-need-them/

Read More